化粧品の広告表示には、薬機法（旧薬事法）や景品表示法の規制があり、特定の表現には注意が必要です。たとえば、化粧品には「美白効果」や「シミを消す」といった治療を示唆する表現は基本的に禁止されています。これらは医薬部外品にのみ許される効果表示で、化粧品に関しては「肌を明るく見せる」や「透明感を引き出す」といった間接的な表現にとどめる必要があります。

さらに、景品表示法では、消費者に誤認させるような広告も規制されています。例えば、効果を過大に誇張するような表現や、科学的根拠がない表現は違法となる可能性があります。実際に効果をうたう場合は、必ずそれを裏付けるデータや証拠を用意し、根拠に基づいた表現にすることが重要です。

広告や商品の説明を作成する際は、社内でのチェック体制を整えるとともに、顧問弁護士や行政書士に確認してもらうと安心です。表示に不安がある場合は、事前に専門家のレビューを受けることをおすすめします。